本文從實際工作經(jīng)驗出發(fā),，結(jié)合參考相關(guān)文章,，對移動端產(chǎn)品（APP,、小程序,、H5）從13個方面進行了比較分析,，與大家分享,。

移動端產(chǎn)品包括小程序（本文特指微信小程序）,、APP（安卓、IOS）,、H5頁面,。其中：

• 小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用，可以在微信APP中直接打開使用,；

• APP則是基于安卓和IOS手機操作系統(tǒng)開發(fā)的,，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；

• H5頁面是指運行于移動端的Html網(wǎng)頁,。

基于工作實際體驗以及參考相關(guān)文章（文末有備注參考文章地址）,，下面將分別從運行環(huán)境、系統(tǒng)權(quán)限,、推廣方式（拉新）,、運營手段、支付能力,、登錄方式,、用戶體驗、抗風(fēng)險能力（防止被封禁）,、訪問入口,、開發(fā)成本、迭代周期,、外部限制,、適用情形這13個方面來比較總結(jié)移動端產(chǎn)品之間的不同特點。

01 運行環(huán)境

• APP：Android和IOS手機操作系統(tǒng),；

• 小程序：微信APP內(nèi),；

• H5：瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內(nèi),。

02 系統(tǒng)權(quán)限

• APP：最多最全面,，但有些屬于隱私需要用戶授權(quán)才能調(diào)用,。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件,；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）

• 小程序：比APP少 （小程序能力依賴于微信客戶端的能力,，而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權(quán)給微信）

• H5：幾乎沒有什么系統(tǒng)權(quán)限，嚴重依賴于瀏覽器的能力

03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友,、朋友圈、QQ空間,、QQ好友->二維碼掃碼->打開網(wǎng)頁到應(yīng)用市場下載,；或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應(yīng)用市場下載 。

IOS：

1. 通過鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器,，在瀏覽器中打開APP store下載APP,；

2. 如果APP未能通過蘋果審核，無法上架APP store,，可以在網(wǎng)上直接下載安裝,，但若要正常使用，則需要提前安裝授權(quán)證書才能順利安裝APP,。

（2）小程序：

1. 直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）,；

2. 將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,，用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序,。

（3）H5

1. 在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友,；

2. 生成H5的鏈接進行分享推廣,。

04 運營手段

（1）APP

1. 推送手機通知消息 ；

2. APP內(nèi)推送消息公告 ,；

3. 短信,、郵件營銷

（2）小程序：微信內(nèi)推送服務(wù)通知；

（3）H5：郵件,、給用戶發(fā)送短信,。

05 支付能力

• APP：微信支付、支付寶支付,、其他支付平臺提供的支付方式,；

• 小程序：只能微信支付

• H5：微信支付、支付寶支付,、其他支付平臺提供的支付方式,。

06 登錄方式

（1）APP：

1. 手機號驗證碼登錄；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號,、郵箱,、自定義賬戶）,；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信,、微博,、QQ、淘寶,、支付寶等第三方授權(quán)登錄）

（2）小程序：

1. 微信登錄 ,；

2. 手機號授權(quán)登錄（授權(quán)手機號需要用戶主動點擊按鈕）

（3）H5：和APP類似，是在網(wǎng)頁內(nèi)進行登錄的,。

1. 手機號驗證碼登錄,；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號、郵箱,、自定義賬戶）,；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信,、微博,、QQ、淘寶,、支付寶等第三方授權(quán)登錄）

07 用戶體驗

• APP：最好,，不過使用體驗與手機性能息息相關(guān)

• 小程序：使用起來十分流暢，第一次加載會稍微需要點時間加載,，以后使用幾乎秒開（除非被微信殺死后臺）,，可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能有關(guān)）

• H5：需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染，體驗稍差,，與瀏覽器性能,、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。

08 抗風(fēng)險能力（防止被封禁）

（1）APP

1. IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁,，就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了,，只能通過其他方式提供下載；

2. 安卓APP即使被某一家應(yīng)用市場下架,，還有其他的應(yīng)用商店可以為用戶提供下載,。

（2）小程序：多上線幾個小程序；

（3）H5：多準備幾個域名,。

09 訪問入口

（1）APP

1. 手機桌面,；

2. 瀏覽器跳轉(zhuǎn)

（2）小程序

1. 微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”,；

2. 微信內(nèi)搜索,；

3. 有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公眾號文章里點擊即可跳轉(zhuǎn)小程序）

（3）H5

1. 通過鏈接直接訪問；

2. APP,、小程序,、瀏覽器內(nèi)調(diào)用,；

3. 用戶關(guān)閉之后如果想繼續(xù)訪問，可以使用傳統(tǒng)PC瀏覽網(wǎng)頁的做法,，如保存到收藏夾,，微信內(nèi)則可以縮小到圖標稍后在查看等等

10 開發(fā)成本

• APP：開發(fā)成本最高，不僅需要同時開發(fā)安卓和IOS兩個系統(tǒng)的APP,，而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機型號,，工作量大也更復(fù)雜。

• 小程序：在微信生態(tài)內(nèi)開發(fā),，不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問題,，開發(fā)成本相比APP要小得多。

• H5：H5 有很多框架組件可以用,，由于過于龐雜，有學(xué)習(xí)和選擇成本,，且技術(shù)棧和 UI 五花八門,，可能還有融合和修改的成本，因此開發(fā)復(fù)雜功能時相比小程序會稍微高一點,。

11 迭代周期

（1）APP：需要分別上架安卓應(yīng)用市場和蘋果APP store,，同時需要提交許多審核資料，流程繁瑣,，審核時間也很長,。

附二者應(yīng)用市場審核區(qū)別：

1. Android應(yīng)用市場多，無需付費,，審核寬松且時間短,。

2. iOS應(yīng)用市場只有App Store，每年需繳納費用99或299美元,，審核嚴格且時間長,。

附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開發(fā)者帳號，分成兩類：

1. 個人開發(fā)者帳號

2. 企業(yè)開發(fā)者帳號,。

其中,，個人開發(fā)者帳號開發(fā)的APP，需經(jīng)蘋果商店,，才能下載安裝,；而企業(yè)開發(fā)者帳號開發(fā)的APP，只能自建發(fā)布網(wǎng)站,，用戶到網(wǎng)站上下載,。

（2）小程序：小程序上線需要提交微信審核，第一次審核（小程序?qū)徍斯俜浇o的時間期限為7個工作日以內(nèi)給出審核結(jié)果）會慢些,。

（3）H5：隨時上線,，線上可以實時看到修改情況,，因此比較靈活迭代，不受審核的限制,。

12 外部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統(tǒng)提供的能力,，不過這些操作系統(tǒng)大多穩(wěn)定，外部限制較少,。

（2）小程序：

1. 嚴重依賴微信平臺,，微信允許上線的開放服務(wù)類目有限，不在范圍內(nèi)的小程序無法過審,；

2. 小程序如果需要跳轉(zhuǎn)外鏈,，要求域名備案 ，域名要有http證書,，且域名白名單最多只能添加20個業(yè)務(wù)域名,。

（3）H5：限制最小，基本上只要生成個可以用的鏈接,，就可以在各種平臺上查看了,。

13 適用情形

（1）APP：

1. 需要開發(fā)復(fù)雜的功能；

2. 需要頻繁的跳轉(zhuǎn)外鏈,；

3. 公司規(guī)模大有足夠的開發(fā)成本,；

4. 需要獲得自己的流量；

5. 需要接入除微信支付的其他支付方式,。

（2）小程序

1. 快速開發(fā)核心功能做產(chǎn)品市場驗證,；

2. 依賴微信做營銷推廣；

3. 公司成本有限,；

4. 公司產(chǎn)品需要,；

5. 利用小程序?qū)Я鳌?/p>

（3）H5

1. 頁面內(nèi)容會經(jīng)常變動；

2. 功能實現(xiàn)不需要依賴復(fù)雜的系統(tǒng)功能,；

3. 需要通過鏈接投放出去

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